问题：家具质量掣肘家居网购健康发展
基于家居电商庞大的消费潜力和迅猛的增长速度，近两年来，电商渠道成为众多家居企业淡市突围的突破口，甚至一些传统家具卖场、生产商等纷纷瞄准电商，通 过自建电商平台、搭乘网络商城等形式，意图在日益激烈的市场竞争中分得一杯羹。一些不法网商利用电子商务虚拟性的特点，虚假宣传，家居网购存在的质量问 题、退换货难等诸多弊端多次由消费者、媒体曝光，严重损害家居网购的信用和形象。据权威部分调查数据显示，家居电商已经陷入假冒伪劣横行的病态环境中。
分析：电商联盟引发行业重视渠道诚信
如何应对假冒伪劣产品所造成的负面影响，线下实体市场通过“品牌联盟，活动互动”的方式到得非常好的成效。比如为了共同应对家居零售淡市、品牌仿抄等问 题，部分知名品牌组成联盟，通过在全国各地举办砍价会、工厂团购会等各式各样的活动，有效地拉动联盟各品牌的销售，有力打击了各方假冒产品，有效提升了品 牌知名度与市场占有率。
正是受线下成功经验的启发，多个在电商渠道表现颇佳的一线家居品牌谋划整顿行业秩序。近 日，皇朝、雅兰、左右、双虎、华日、欧瑞、多喜爱、芝华仕等国内一线知名家居品牌联合发起，成立“品牌家居八强电商联合体”，旨在肃清网络家居假货，营造 高质低价放心的网购家居环境，呼吁消费者选择一线品牌旗舰店放心网购家居。
深圳办公家具厂小编认为，办公家具行 业中的各大品牌也可以参考以上这个案例，在法律法规无法良好监督的情况下通过大品牌之间的联手，制约伪劣产品在网上戏虐而损害自己办公家具品牌的形象，特 劳特在营销全书中也有提到，企业之间即使竞争对手同时又是同盟关系，当有外来的威胁危害到共同利益的时候企业间需要相互合作建立起行业壁垒消除威胁。
