办公家 具品牌间即使对手亦是队友

　据了解，今年来 办公家具产品同质化严重，无论是 线上还是线下竞争都非常的激烈，国内办 公家具缺乏创新能力与自主研发能力，而一些 立志创新的办公家 具品牌 新品刚刚推出又非常快的被同行业复制，总的来 说还是业内对于创新产品设计的相关法规没有规范好市场，才导致 了现在相互抄袭成风，严重阻碍了行业的良 性发展。特别是 随着互联网渠道的兴起更多对于假货次货更是难以把关，这个时 候企业与企业之间应该通过强强联手打击这些网络假货次品。

　　问题：家具质 量掣肘家居网购健康发展

 

　 　基于家 居电商庞大的消费潜力和迅猛的增长速度，近两年来，电商渠 道成为众多家居企业淡市突围的突破口，甚至一 些传统家具卖场、生产商 等纷纷瞄准电商，通 过自建电商平台、搭乘网络商城等形式，意图在 日益激烈的市场竞争中分得一杯羹。一些不 法网商利用电子商务虚拟性的特点，虚假宣传，家居网 购存在的质量问 题、退换货 难等诸多弊端多次由消费者、媒体曝光，严重损 害家居网购的信用和形象。据权威 部分调查数据显示，家居电 商已经陷入假冒伪劣横行的病态环境中。

 

　　分析：电商联 盟引发行业重视渠道诚信

 

　 　如何应 对假冒伪劣产品所造成的负面影响，线下实体市场通过“品牌联盟，活动互动”的方式 到得非常好的成效。比如为 了共同应对家居零售淡市、品牌仿抄等问 题，部分知 名品牌组成联盟，通过在 全国各地举办砍价会、工厂团 购会等各式各样的活动，有效地 拉动联盟各品牌的销售，有力打 击了各方假冒产品，有效提升了品 牌知名 度与市场占有率。

　　正是受 线下成功经验的启发，多个在 电商渠道表现颇佳的一线家居品牌谋划整顿行业秩序。近 日，皇朝、雅兰、左右、双虎、华日、欧瑞、多喜爱、芝华仕 等国内一线知名家居品牌联合发起，成立“品牌家 居八强电商联合体”，旨在肃 清网络家居假货，营造 高质低 价放心的网购家居环境，呼吁消 费者选择一线品牌旗舰店放心网购家居。

　　深圳办 公家具厂小编认为，办公家具行 业中的 各大品牌也可以参考以上这个案例，在法律 法规无法良好监督的情况下通过大品牌之间的联手，制约伪 劣产品在网上戏虐而损害自己办公家具品牌的形象，特 劳特在 营销全书中也有提到，企业之 间即使竞争对手同时又是同盟关系，当有外 来的威胁危害到共同利益的时候企业间需要相互合作建立起行业壁垒消除威胁。